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Hochschulen Sachsen-Anhalt - Werde jemand, den du heute noch nicht kennst

Das Studium gilt als Zeit der tausend Möglichkeiten. In keiner Lebensphase ist die Gelegenheit günstiger, Fähigkeiten auszuprobieren, Neues zu entdecken, Eigenverantwortung zu lernen und seine Persönlichkeit weiter zu formen. Sind die Absolventinnen und Absolventen deutscher Hochschulen wirklich gut auf die Herausforderungen des Berufslebens vorbereitet? Braucht man für den erfolgreichen Start ins Berufsleben mehr als umfangreiches Fachwissen? Die Kampagne „Studiere, was dich wirklich weiterbringt“ der Hochschulen und Universitäten in Sachsen-Anhalt regt zum Diskurs über die Persönlichkeitsentwicklung während der Studienzeit an und wirbt über die Grenzen des Landes hinaus um künftige Studierende.

Illustrationskonzept

In den vergangenen zwei Jahrzehnten haben das Land und der Bund engagiert in den Ausbau der Hochschulen in Sachsen - Anhalt investiert. Im Ergebnis ist eine Hochschullandschaft entstanden, die den internationalen Vergleich nicht scheuen muss. Alltag und Arbeitswelt verändern sich allerdings parallel dazu immer schneller. Mehr denn je gefragt sind Absolventinnen und Absolventen, die das während eines Studiums erworbene Wissen im Beruf auch anwenden können. Denn: Eine Zukunft, in der Wandel die einzige Konstante ist, braucht starke Persönlichkeiten, die auf die vielfältigsten Herausforderungen vorbereitet sind.

WLDX übersetzte diese Leitidee zu einer bundesweiten Kampagne, die sich v.a. in die digitalen Lebenswelten von Schülern einfügt. Illustrationen transportieren das Thema der sich entwickelnden Persönlichkeiten. Als Key Visual entwickelten wir ein systemisches Illustrationskonzept, mit dem wir aus wenigen Einzelelementen mehr als 500.000 Varianten erzeugen können. Direkt, bunt, visuell expressiv, aber nicht »BRAVO«.

RE/FLECT

Mit dem Tool RE/FLECT holen wir junge Menschen mit einem für sie im Orientierungsprozess entscheidenden Thema ab: Selbstreflexion. Wissenschaftliche Studien (u.a. Vedel, 2015) zeigen einen signifikanten Zusammenhang zwischen Persönlichkeitsprofil und Studienwahl. Dadurch ist es uns möglich, den Nutzer/innen auf der Kampagnenseite wirklichweiterkommen.de mithilfe eines interaktiven Persönlichkeitstests Studienfelder vorzuschlagen, in denen Studierende mit einem ähnlichen Persönlichkeitsprofil bereits studieren. Wir reduzieren Komplexität, indem wir den Abgleich des eigenen Persönlichkeitsprofils mit dem Studienprogramm Sachsen-Anhalts ermöglichen und inspirieren dadurch zur Auseinandersetzung mit den vielfältigen Studienmöglichkeiten im Land.

RE/SEARCH

Mit dem Tool RE/SEARCH wollen wir Interessierten eine Übersicht aller Studiengänge der Hochschulen Sachsen-Anhalts systematisch aufbereiten und übersichtlich und einfach benutzbar machen. Wir listen die Studiengänge im Land nicht nur auf, sondern bieten durch eine Darstellung von Verwandtschaftsgraden Inspiration zum Entdecken der vielfältigen Studienangebote im Land. Wir möchten Interessierte motivieren selbst aktiv an der Studienwahl teilzunehmen und bieten deshalb zahlreiche Optionen zur Filterung des Studienprogramms an (Interessen, Schwerpunkte, Standorte, u. a.).

Im Verlauf der Kampagne erzählen wir spannende Geschichten (z. B. in unserem Blog und in ausgewählten Social-Media-Kanälen) und ermöglichen mit einer breit angelegten Onlinekampagne und vereinzelten Aktionen an Schulen und in Städten eine zielgruppengerechte Ansprache. Ein gesponserter Artikel über die Initiative auf der Jugend-Plattform zett.de galt in dem Rahmen als einer der erfolgreichsten Artikel.

In Kurzfilmen werden Studierende und Alumni der einzelnen Institutionen porträtiert. Sie verdeutlichen, inwiefern ihre Hochschule sie in der Entwicklung ihrer Persönlichkeit unterstützt hat – authentische Geschichten, ohne gebriefte Werbeaussagen.

Leistungen: Strategie, Kommunikationskampagne, Storyentwicklung, Corporate Design, Illustrationskonzept, Interaction Design, Media Planung, Eventkonzept, Messestand, Produktion aller Medien Print, Digital, Film, Messe, Typographie